La conferencia mundial de desarrolladores de Apple en Cupertino, California, introdujo elementos avanzados de IA, incluido ChatGPT, en su software. Esta medida tiene como objetivo impulsar las ventas de iPhone en medio de condiciones difíciles de mercado. Las actualizaciones clave, disponibles solo en el iPhone 15 Pro y Pro Max, incluyen Apple Intelligence que ofrece capacidades de IA generativas como emojis personalizados y edición de correo electrónico. Elon Musk criticó esta integración, expresando preocupaciones de seguridad y amenazó con prohibir tales dispositivos en sus empresas. Los analistas tienen opiniones mixtas sobre el impacto de estas características de IA en la conducción de las ventas y el interés del consumidor. A pesar de cierto escepticismo, Apple sigue enfocada en combinar protecciones de privacidad en el dispositivo y basadas en la nube.